微信小程序直播正式開啟公測 商家小程序直播首秀創佳績

嫣然琳琳 · 2020-02-28 22:17:32 ·資訊

2月28日,微信官方正式宣布,小程序直播能力啟動公測,致力于幫助更多商家打造線

疫情爆發,商家經營面臨極大的挑戰,不少線下門店接入微信小程序直播,開展線上銷售業務,完成了交易轉化。為了響應戰“疫”號召,2月28日,微信官方正式宣布,小程序直播能力啟動公測,致力于幫助更多商家打造線上經營閉環,完成快速轉型,推動品牌生意增長。同時,微信官方發布了多個品牌通過小程序直播的經營數據,部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%,并預告了多項直播新能力、公布了小程序直播公測準入條件。

部署小程序直播能力,多個品牌流量、銷售額雙雙暴漲

疫情爆發以來,已有商家通過公眾號、微信群和小程序直播的方式進行社群粉絲直播營銷,銷量和營業額也極為可觀。自微信官方推出小程序直播能力后,不少受邀的品牌加入到直播陣營,實現了流量、銷售額的雙增長。

美妝品牌完美日記是首個參與微信小程序直播內測的品牌,其在2月份開展小程序直播,場均觀看人數環比增長了3至10倍,購買轉化率比其他平臺高出2至3倍;零售品牌漢光百貨在2月底首次試水專柜直播,平均每場直播觀看人次過萬,線上銷售額單品牌單日增幅300%;女裝品牌維格娜絲2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷:單場觀看人次超12萬,互動點贊74萬。短短兩個半小時的直播創造了破百萬的交易額,平均客單價2500元,最高單件成交價格超過8700元;女裝品牌eifini伊芙麗在2月6日首播,小程序訪問人數環比提升566%,銷售額環比提升372%;女裝品牌茵曼在2月21日的首場直播觀看人數超過100萬,收獲了26萬人點贊,直播評論超11萬條。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能,首播30分鐘銷售突破40萬,直播上線首場點擊轉化率15.3%。

美妝品牌蜜思膚在2月18日開通小程序直播后,“蜜思膚智慧門店”小程序新增用戶環比增長了500%,交易金額環比提升300%,單筆客單價環比增長了70%以上;休閑服飾品牌快魚2月5日的首次小程序直播也獲得了不菲的成績:觀看人數近20萬,促成50多萬的成交額。次日,成交額直接增長到130萬;其實早在去年11月,時尚品牌愛客進行了首場小程序直播,創下了113.5萬元的銷售金額,其中有近20萬的銷售額由新用戶完成。

目前接入微信小程序直播的品牌有美妝品牌innisfree,藝術生活品牌野獸派,服飾品牌熱風、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克瓊斯Jack&Jones、VeroModa、MISSSIXTY、Ochirly,零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。隨著品牌的快速入局,小程序直播也出現了多種直播的模式,包括網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員+品牌小程序直播、商業綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等等不同的玩法。

微信小程序直播正式開啟公測  商家小程序直播首秀創佳績

接入門檻低、流量轉化快,小程序直播公測細則公布

微信官方介紹,小程序直播是微信官方提供的商家經營工具,商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。

作為微信提供的原生直播能力,小程序直播有三大優勢:

一、流量屬于商家。小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內完成,無需跳轉APP、其他小程序。直播帶來的所有流量,也都會沉淀在商家自有的小程序中,更有利于商家長期運營。

二、低門檻、快運營。微信提供了一攬子直播功能,接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力,通過審核之后根據文檔開發,即可在自有小程序上進行直播,并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發完成,運營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示,使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力,與用戶產生各類互動。

三、便利性、社交互動性強,轉化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內容生態。如小程序直播支持直播間的訂閱,方便用戶回訪;可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問,還能通過公眾號為直播間引流,轉化效率也高。

同時,微信預告,小程序直播能力將加碼:小程序直播訂閱能力將升級,用戶只需訂閱一次,即可接收后期的開播通知;即將上線官方優惠券能力,支持商家更便利地下發優惠券;將支持用戶快速回看的功能;另外,在微信生態內將為小程序直播提供更多展示空間,幫助優質內容更好觸達用戶。

微信也對外公布了小程序直播能力的接入細則,從接入條件來看,涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求,同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近90天存在支付行為。在以上條件的基礎上,還需滿足以下條件其一:商家主體累計粉絲數大于100;主體下小程序連續7日日活躍用戶數大于100;主體近一年廣告消耗金額大于1萬。從接入方式來看,商家可自行開發運營小程序直播,也可以尋求服務商的幫助。微信生態的服務商可快速了解直播能力,成為小程序直播服務商,幫助商家開展直播開發、運營等業務,提升自身服務價值;公眾號、MCN機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序,出品優質直播內容幫助帶貨。

微信團隊表示:“防疫攻堅戰未停,我們會盡快推動小程序直播能力在各行業的開放接入,同時會持續關注疫情發展動態,推出更多工具及能力,幫助各行業伙伴完成數字化升級,度過艱難時期。”


免責聲明:本文來自自媒體,不代表科技訊的觀點和立場

您可能感興趣的文章

精彩推薦
意甲联赛冠军 北京麻将官方下载 手机炒股app排行 陕西麻将规则 今天快三开奖江西 3d开奖结果查询果 快乐扑克三走势图 哈尔滨麻将下载 上海天天彩选4 黑龙江36选7预测 赚钱的手机网游 熊猫麻将源码 3d试机号绕胆图彩 北京赛车pk10官网 快3开将结果 淘宝天天红包赛登陆不了了 2010年7月上证指数